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众企业参与十二运广告投放 赞助费用超过10亿

A-A+2013年9月6日16:45北国网-时代商报评论

  风险难定10亿广告投入的冷思考

  本届全运会的金牌名叫“新曙光”,虽然它的重量只有150克左右,但能够拿到它不仅是至高的荣誉,也意味着会收到更多厂商抛来的橄榄枝。

  十二运组委会财务与市场开发部宣传策划处李处长说,十二运官方合作伙伴有特步公司、鞍钢集团、汤泉谷饮品、中国银行、中国移动、中国联通、中国电信、南方航空、万达集团、华晨汽车、本钢集团,赞助商则有八王寺汽水。

  与此同时,李宁、广药集团、361度等国内外知名厂商,还与各参赛代表团和运动队分别签署赞助及合作协议。有不愿具名的业内人士告诉记者,上述企业或直接或间接参与十二运广告投放,其赞助及广告投入费用超过10亿元。

  这位业内人士以特步体育举例,称特步体育已经收获预期目的,其股价下半年以来涨幅达17.28%。事实上,达到预期目的的还有李宁,记者从李宁体育得到的消息显示,今年下半年以来李宁体育股价反弹幅度达52.32%,9月5日当天李宁股价为每股5.91港元,而7月份最低时每股只有3.85港元。

  国家体育总局社会科学研究中心鲍明主任说,近年来赞助商对比赛和明星投入的增长,说明厂商已清楚地认识到体育明星对品牌的推动作用。

  然而,两者间该如何达到双赢却是值得探讨的。此前有媒体在公开报道中指出,孙杨与朱志根闹翻就是因为赞助商,但事后朱志根却公开表态“从不管孙杨赞助的事情”。

  不单是孙杨因赞助商原因,进而影响训练而遭受媒体指责,此前林丹也因为频繁参加商业活动,而减少比赛并险些无缘今年的世锦赛。

  不过,也有体育研究者认为,随着比赛商业元素的增多,运动员也变得越来越职业,运动年龄也随之不断增长。2008年时已41岁的美国游泳选手托雷斯,就曾在美国奥运游泳选拔赛时夺得50米和100米自由泳冠军,并第五次代表美国参加在北京举办的奥运会。

  不过,也许林丹的话更能说明运动员的心态,此前他曾在接受媒体采访时这样说:比赛输赢无关广告与赞助,打出自己的态度才最重要。 本报记者 田勇

 

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