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多家运动品牌借力全运打响广告大战

A-A+2013年9月6日16:45北国网-时代商报评论

  无孔不入借力全运打响广告大战

  不仅是运动员和运动队受到青睐,充分挖掘全运会这座商业富矿的同时,使得本届全运会可以说无处不商业。

  2013年9月5日,一个普通的星期四下午,在太原街某商场的特步专卖店,不时传来导购员高声的叫卖声,收银员手指在键盘上飞快地跃动。

  此时店内有20多名消费者,一位20来岁的小姑娘指着一件T恤说,“这款衣服叶诗文就曾穿过,我希望它也能给我带来好运。”

  店内的负责人孙女士告诉记者,虽然9月份也是传统的销售旺季,但因为特步是十二运战略伙伴,其带来的效果已经完全体现,销售额同比提升达30%左右。

  十二运组委会财务与市场开发部宣传策划处李处长告诉记者,特步体育不但成为十二运官方合作伙伴,而且还与辽宁、北京、江苏、天津、广东、浙江、湖南、河南、河北、贵州、湖北,以及解放军代表团共12支代表团签约。

  事实上,在广告商眼中十二运商业开发还远不止此,记者在沈阳大学采访柔道比赛时看到,大学生志愿者的服装除特步LOGO外,胸前还有汤泉谷的矿泉水广告。这也让与会服务的上万名志愿者成为广告发布与宣传的移动载体。

  与此同时,马术比赛被冠以“南方航空杯”,游泳比赛被冠以“汤泉谷杯”,武术套路比赛也被冠以“鞍钢杯”……

  不光是赞助运动员、代表团,最聪明的赞助方式来自361度,他们不但有孙杨为其品牌代言,还赞助本届全运会央视报道团队。只要有央视记者出镜的时候,就可以看到他们身着361度品牌服装,无形之中为361度品牌进行广告宣传。

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