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李宁上半年亏损1.84亿元 数品牌身陷窘境

A-A+2013年9月6日16:45北国网-时代商报评论

  深陷巨亏李宁上半年亏损1.84亿元

  以李宁为代表的本土运动品牌,寄希望于营销全运赛场的同时,降低库存压力并由此增加利润。

  还记得在北京奥运会开幕式上,作为主火炬手的体操王子李宁在体育场上化身空中飞人,最终点燃主火炬的激动时刻吗?事实上,从李宁点燃主火炬的那刻起,也吹响以其名字命名的运动品牌在我国大江南北销售红火的号角——在北京奥运会期间,李宁运动品牌借势击败阿迪达斯,成为仅次于耐克的运动品牌商。

  然而,北京奥运会结束后因为种种原因,李宁运动品牌开始逐步走向低谷。根据该公司2012年业绩报告显示,李宁公司收入为67.39亿元,同比减少24.5%;毛利为25.50亿元,同比减少36.9%;权益持有人应占溢利减少至亏损19.79亿元。

  随着我国经济增速放缓,以及人们由此而捂紧钱袋子,本土运动品牌的日子依然难过。进入2013年9月份以来,包括李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向、探路者在内的运动品牌上市公司,相继发布2013年年中报,结果显示上述7家公司依旧身陷窘境。

  根据李宁体育不久前发布的上半年业绩来看,该公司实现营收29.06亿元,同比减少24.6%,净利润亏损更是达到1.84亿元。

  记者经过统计后得到的准确数字显示,2013年上半年上述7家公司总收入118.2亿元,同比下降26.5%;总净利润为12.6亿元,同比减少21.8亿元。

  也正是因为以上的原因,在我省举办的第十二届全运会上本土运动品牌相继大幅度提高广告投放量,并竞相赞助运动队和运动员。其中不得不提的就是李宁品牌,为争夺上海市场而赞助上海代表团,并为上海代表团量身定制比赛服和场边服。

  在上海市体育局局长、十二运代表团常务副团长李毓毅看来,李宁品牌对上海队的支持不仅是形象上的包装,更重要的是李宁品牌与上海健儿气质与精神更为契合。

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