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孙杨成全运明星代言宠儿 被传2013收入超1.2亿

A-A+2013年9月6日16:45北国网-时代商报评论

  对运动员来说,取得冠军不仅代表至高无上的荣誉,还会收到无数知名厂商抛出的橄榄枝。

  2013年9月4日,作为仅次于田径项目的金牌大户,第十二届全运会游泳项目的比赛,在省浑南训练基地游泳馆开幕。

  因刘翔、李娜等运动员集体缺席,刚刚在巴塞罗那取得佳绩的孙杨成了本届全运会上最耀眼的明星。有孙杨参加的全运会游泳比赛,也成为本届全运会最 “热”的比赛。游泳池外的孙杨也看点颇多,身着361运动品牌服装的孙杨,还会在微博特意提到“绿城·沈阳全运村”,并在父亲陪同下单独乘坐赞助商专车出行。

  事实上,不仅孙杨背负着商业任务,仲满、刘诗雯以及广东等代表团,也都是广告商们的宠儿。

  全运会赛场外的商业意义还在于,在本土运动品牌身陷巨亏的当下,寄希望押宝全运赛场的体育明星,进而打一场漂亮的翻身之仗。记者从特步体育得到的数据显示,在全运会即将开始的今年下半年,该公司股价上涨幅度达17.28%。

  那么,本土运动品牌身陷怎样的危机?广告大战的背后明星身价几何?全运会又带来多大的商业舞台?

  圈地营销孙杨成宠儿价值超千万

  帅气、霸气、人气,优秀的运动成绩和对比赛的统治力,使得孙杨具备广告商所需要的全部。

  2013年9月4日傍晚,第十二届全运会男子400米自由泳决赛在省体育局浑南训练基地游泳馆举行,因孙杨的到来使得场馆内满是观众。

  在比赛的间隙,一位带着孩子来看比赛的家长向记者坦言,他就是奔着孙杨才来到比赛现场的,“我家宝宝今年已经6岁了,现在也是孙杨的粉丝了,正在我家小区游泳馆学游泳呢。”

  事实上孙杨受到追捧,来到现场的记者并不意外。因为伤病以及其他种种的原因,导致刘翔、李娜、邹市明等人缺席,使得本届全运会并非星光熠熠。与此同时,因为孙杨在伦敦奥运会上的精彩表现,以及荣膺巴塞罗那世锦赛最佳男运动员,再加上此前与朱志根的风波事件,也使得孙杨的“热度”持续高涨。

  比赛的结果也没有让孙杨的众多粉丝失望。头戴白色泳帽、下穿黑色泳裤的孙杨,以较大优势战胜其他代表队选手,获得全运会400米自由泳金牌的同时,完成全运会、世锦赛、奥运会400米自由泳项目的大满贯。

  孙杨的出色成绩也令在他身上投入巨资的赞助商喜不自胜,大满贯的噱头使得孙杨更具商业开发的价值,进而能让广告商赚得盆满钵满。

  在孙杨随队友抵达沈阳的当天,孙杨的粉丝就发现孙杨的着装与浙江队的其他参赛队员不同,一身黄色的361度运动服显得特立独行。

  此后,浙江游泳队在前往赛场训练时,孙杨也并未与队友们同乘大巴,而是乘坐由他代言的北京现代,在父亲陪同下前往训练场馆。为了让赞助商的钱花得物有所值,“敬业”的孙杨还在他的微博中特意提到“绿城·沈阳全运村”。

  北京关键之道体育资讯有限公司张庆总裁说,以孙杨奥运会和世锦赛的出色表现,他已跃身我国顶尖体育明星之列,个人商业价值已达1000万元以上。

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