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《雍正行乐图》走红网络 博物馆卖萌是大势所趋

A-A+2014年8月25日06:51中国新闻网评论

《雍正行乐图》走红网络《雍正行乐图》走红网络

  近期,一组《雍正行乐图》在网上被频频转发。这组图片以数字技术对国画作品中的雍正进行动画处理,并配上带有网络热门词语的解说词,以幽默有趣的方式重新解说雍正。这组图片的发布者不是别人,正是故宫博物院的官方公众号“故宫淘宝”发布的。故宫博物院将这组图片取名为《雍正:感觉自己萌萌哒》,瞬间萌翻了广大网友。

  这种卖萌的行为与故宫博物院以往给人严肃的形象并不相符,但是这并不是故宫博物院近来唯一的卖萌行为。而且,全国的博物馆单位中,通过各种手段向公众卖萌的也并非只有故宫博物院这一偶例,苏州博物馆就曾推出过文物饼干。

  为什么博物馆愿意放下身段,纷纷向公众卖萌。对于博物馆来说,这种卖萌推广手段意味着什么?带着这些疑问与好奇,记者采访了广东美术馆的王嘉博士。

  台北博物院“朕知道了”衍生品扯开卖萌大旗

  博物馆界的卖萌鼻祖当数台北故宫博物院,去年7月份,台北故宫博物院推出了“朕知道了”的纸胶带。这款纸胶带是康熙皇帝真迹的复制品,因为康熙在批阅奏折时,常在文末朱批“朕知道了”、“知道了”,所以台北故宫将其字迹与纸胶带做结合,推出这种别具匠心的艺术衍生品。这款纸胶带不但推出不久就销售得非常火爆,而且在网上引起很大关注。

  从“朕知道了”开始,各地博物院纷纷推出具有创意的艺术衍生品。故宫博物院在其中非常具有代表性,而且开发的艺术衍生品种类丰富。从故宫博物院在淘宝上开设的旗舰店可以看到有Q版人物、文房用品等衍生品。据不完全统计,故宫至今已经开发了近6000种特色文化产品。上文提及的苏州博物馆所推出的文物饼干以其镇馆之宝秘色瓷莲花碗作为模板,四川广汉三星堆博物馆也推出了以古蜀面具为原型的文物饼干。

  可以说,博物馆的创意衍生品从一开始的文具用品,慢慢延伸到了其他方面。故宫博物院这时所推出的《雍正行乐图》除了是衍生品之外,也是另一种可以广泛传播推广的方式。而在此之前故宫博物院古书画复制师王赫在个人微博上发布的“蓝胖子穿越系列”作品也引起很大的轰动。通过重新绘制,王赫让日本动漫人物哆啦A梦穿越到明代蓝瑛的《仿黄公望富春山图》、清代画家任熊绘的《万壑争流》和家郎世宁的《乾隆皇帝殪熊图》等中国古画当中。

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