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如何让“双十一”是节日不是“劫日”

A-A+2013年11月10日06:59沈阳日报评论

京东商城 逾25亿元

 

  苏宁易购 订单总量为295.6万单

  当当网 逾1亿元;库巴网,2.4亿元

  酒仙网 6000万元。

  主要电商2012年“双十一”销量

  提醒各位买家,由于今年“双十一”恰逢周一,如果想在半夜“血拼”之后依然能精神抖擞地爬起来上班,建议大家要提前做好体力准备。

  如何让“双十一”是节日不是“劫日”

  315没人购物,双11玩命秒杀。只用了4年时间,“双十一”成功让大家忘记了别的购物档期,成为中国版的黑色星期五。也只用了4年时间,没有任何背景的草根“双十一”变得日益“高大上”:从淘宝一家独乐,变成电商大战,又进化成新消费模式与传统消费模式的大战;秒杀手段从猛点鼠标变成了猛刷客户端;参与者也从年轻人泛化到了全民狂欢……

  面对濒临崩溃的快递大军,马云也不得不在“双十一”到来之前就放出风声,“我们要控制,要不物流就瘫痪了。今年快递包裹量要超越美国。”他在毫不掩饰地暗示消费者,别指望物美价廉还神速。

  随着“PK”战的不断升级,网上网下的商家也难言轻松,而原本一直站在幕后偷笑的消费者,随着加深体验,也日益发现自己只不过是想象中的渔翁,网店也开始出现了先提价后打折的伪让利。消费者为“双十一”付出的精力、体力,以及被骗上当的郁闷感,大大超过了那点商家的让利。

  如果拼体力成为“双十一”的共同感受,那么节日就难称节日,而成为劫日。归根结底,一个网购打折日之所以演变得疯狂又令人如此疲惫,还在于流通环节太多导致消费成本居高不下,让欲求不满的中国消费者面对偶尔的超高性价比难以淡定。通过改革稀释这种疲惫感,也许可行。“双十一”如何才能真正成为中国消费者日?值得思考。

 

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