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揭“双十一”狂欢背后的生死存亡

A-A+2014年11月6日08:09重庆商报评论

  当日历转入11月,仿佛一夜之间,“双十一”成为全民狂欢的代名词,国内电商行业轰炸式的价格战又将带动国民狂欢式的购物潮。

  最近一周以来,各大电商纷纷开始进入“战时模式”,发布各自的“双十一”促销计划,而传统零售业更是使出浑身解数积极应战,不惜提前“抢客”。

  在全民网购的热潮下,已经很少有人想起,“双十一”原本只是一群网络屌丝弄出来自娱自乐的“光棍节”。但如今的双十一属于马云和刘强东等电商巨头。

  至于中小电商和传统卖场,摆在它们面前的,是生死存亡的难题。

  电商的生死

  “双十一”曾遭电商围堵

  2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,结果一发不可收拾,“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。那年,天猫商城双十一销售额为0.5亿元。

  到2013年,数据显示当日总交易额350.19亿,是2009年的700倍。

  在前几年“双十一”概念刚刚大火时,京东等商家曾想尽办法打压。2013年,京东抢在国庆黄金周期间力推大促销,推出“家电国庆全品类大促”等噱头,狠狠把天猫“双十一”的风头“截和”了一把。

  但到了今年,京东明显把着力点更多地放在了“双十一”上,在线上线下投放大量双十一广告,促销力度不逊于阿里,并借助微信通道意与阿里争锋,京东商城携程也抢在上周启动15周年大促。除了两大巨头,唯品会、汽车之家等各个领域的电商也不示弱,纷纷在刷存在感。战火纷飞,场面凌乱。

  “无论是国庆还是‘双十一’都不再是某一家的节日,而是全行业的大日子。”京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示。

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