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白象食品终止IPO背后巨额投资折戟(2)

A-A+2014年8月18日09:52盛京门户网评论

  巨额投资折戟

  一组数据显示,2007年末,“白象”固定资产16亿元,实现综合销售收入40亿元。然而,白象食品相关负责人告诉新金融记者,2013年白象食品的销售收入为50亿元。6年时间过去,仅增长了25%。

  白象食品前离职员工郭潇(化名)表示,白象食品是一个非常保守的企业,无论推出哪一个项目,推广原则就是先在河南大本营市场做,把河南市场做好了,再复制到外省。做得确实平稳,企业管理者也显得安逸。

  但此时方便面全国市场的情况并不安逸,根据尼尔森数据显示,2013年,方便面整体市场销售额较2012年同期仅成长2.6%,销售量则较2012年同期衰退1.3%,整体市场成长放缓。2014年上半年,方便面整体市场持续衰退,方便面整体销售额较去年同期衰退1.9%,销售量较去年同期衰退5.9%。

  “白象跟行业发展保持一致,现在白象的情况是销量下滑,销售额略微增长。”白象食品媒体负责人表示。因为原材料等价格上涨,方便面行业集体涨价,所以会出现销售额增长、销量下滑的现象。

  对于上述员工所述,他表示认同,“这就是白象风格,如果连河南市场都做不好,怎么可能在全国市场做成功?”他说。

  他还介绍,目前,白象食品在黑龙江又新增加了一个加工厂,现在在全国各个城市共有10个加工厂,这也说明白象食品还在缓慢扩张中。

  在他看来,目前,方便面市场的情况是,康师傅占50%,剩下的50%由白象、统一、今麦郎三家平分。

  然而,今年5月,康师傅主席魏应州在业绩路演大会上曾向统一宣战,市占率不达70%绝不罢手。如果康师傅真的如愿达到70%,那就意味着留给白象、统一、今麦郎的市场份额将会更小。

  其实,方便面增长乏力,在市场中早有体现。统计数据显示,2005年我国方便面的销售规模为480亿元,至2011年销售规模达到500亿元,经过7年的发展,仅增长了20亿元。对于这点,白象食品也早有体会。

  据新金融观察

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