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奶粉进药店销售名存实亡 部分售价比电商高30%

A-A+2014年6月30日09:18沈阳网 评论

  去年10月,在隶属于商务部的中国国际贸易学会国际品牌管理中心(下称品牌中心)主导下,北京5家药店推行ATM机销售奶粉。6月26日,记者走访市场却发现,先前试点的药店里,ATM机上的奶粉已空无一盒,这预示着一直质疑声不断的药店ATM机卖奶粉模式不过数月就夭折。

  >>现状ATM机成为摆设

  记者近日走访首批试点销售奶粉的药店,在金象大药房西四北店看到,店内的奶粉售卖机上已是空空如也。屏幕上贴着的一张纸上写着:“奶粉售卖模式调整中,敬请谅解”。店里的工作人员告诉记者,早就撤了没再卖了,而且销售非常不好。

  永安堂灯市口店也是如此,几排自动售卖机展柜上,奶粉已不见踪影。店员告诉记者,奶粉撤出去已经有十天左右的时间了。记者走访其他3家试点药店发现都是如此。

  据悉,去年10月,在品牌中心的主导下,三元、蒙牛、伊利、雅士利等11个品牌的婴幼儿配方奶粉开始在北京5家药店以ATM机的方式自助售卖。自助机售卖是奶粉进药店的唯一销售方式。

  >>澄清将有新的销售模式

  尽管药店奶粉卖得不好,但品牌中心主任许京接受记者采访时表示:“我们原本就是要在6月底7月初调整售卖奶粉方式的,这是正常的调整,7月份就可以在药店专柜售卖奶粉了”。

  作出调整也是形势所迫。该中心今年3月底公布的数据显示,全国已有18个省市出台细则部署奶粉进药店事宜,全国几千家药店开始售卖婴幼儿配方奶粉。但是许京承认:从全国的情况来看,1个店1个月只卖出六七罐的情况较为普遍。

  许京接受媒体采访时承认,从ATM机的试点来看,消费者购买的便利性、购买数量等受到一定的限制;其次是缺乏服务人员与消费者的互动。

  >>疑问为何药店售价更高?

  据了解,奶粉进药店时,许京曾表示,11家奶粉企业都是产品直供药店,药店不收进店费、场地租金。如此减少了很多经销商环节,按道理药店奶粉价格比较低。但实际上,很多产品的价格比电商要高,有的甚至高出30%以上。

  “药店渠道的价格要比商超价格便宜才能吸引附近的消费者,在国外一般药店价格要比商超价格便宜5%—10%”,乳业专家王丁棉表示,但是现在看来进药店的奶粉价格根本没有降下来。

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