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急速布局中国市场的不仅仅只有LVMH集团

A-A+2013年11月10日08:49华夏时报评论

  巨头分蛋糕

  虽然近两年中国市场奢侈品增速有所放缓,但世界各大奢侈品巨头间布局中国内地市场的竞争却未停息。

  其实,急速布局中国市场的不仅仅只有LVMH集团,世界各大奢侈品巨头都在采用不同的方式加速布局中国内地市场。

  历峰集团选择的是加大知名品牌的投入和合作。相关资料显示,从2011年开始,历峰集团就开始加大了对旗下品牌名士的支持和投入,也将其列入重点培育的范畴。

  2012年9月,名士表为了表明布局大中华地区的重要性,还将核心系列克里斯系列的全球首发地点也选在了上海。今年年初,名士还与周大福[微博]珠宝集团有限公司旗下子公司周大福钟表,签订协议将在中国内地成立独立合资公司——名士钟表商贸,主要负责名士表在中国的市场推广、销售和运营。

  虽然Kering集团、菲拉格慕等大型奢侈品集团表示减速中国门店的扩展,但巨头还是一致表示将转而将重心放在提升现有店铺的产品供应量和升级门店以及服务上。

  Kering集团的运营总监Jean-Francois Palus曾表示,接下来我们基本上会固定在同样的城市,将店铺的地段进行更改。

  记者在北京、上海等地调查走访中发现,爱马仕、宝格丽、D&G等奢侈品牌旗舰店整修完后亮相,外立面幕墙颇为亮眼。

  丁利国对记者表示,在以往面对强大购买力的中国市场,奢侈品店铺开始了疯狂扩张,如今面对“寒冬”袭来,只有通过更大的销售空间、更高端的门店设计,以变相扩张的方式提高奢侈品牌在华的竞争优势。

 

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