新浪首页| 新浪辽宁| 新闻| 美食| 时尚| 旅游| 汽车| 健康| 教育| 城市| 便民| 站点导航| 惠购| 法律

|邮箱|注册

新浪辽宁

新浪辽宁> 新闻>金融动态>正文

中国市场发展怪圈 不去维护品牌消极打假

A-A+2013年11月10日08:49华夏时报评论

  中国市场发展怪圈

  “持续开店、过度追求当前利润最大化,不去维护品牌,消极打假,导致LV品牌陷入中国发展怪圈。”丁利国告诉《华夏时报》记者,这也是目前LV在中国市场面临的最大难题。

  从2007年至今,中国奢侈品市场5年来的复合增长率均达到两位数,然而到了2012年,中国奢侈品市场全年增长率仅有7%,亚洲奢侈品市场增长放缓已经对全球奢侈品品牌业绩造成冲击,多家顶级大奢侈品企业均表示放缓扩张的步伐。

  今年年初,LVMH集团主席表示,LV将全面抑制扩张,不会在中国二三线城市继续开店。Kering集团首席执行官也宣布,今年将不再前往新的城市开店。历峰集团也表示会放缓在中国的扩张。

  但事实上,LV在中国一线城市的扩张步伐仍没有停息。11月7日,LV相关人士向《华夏时报》记者透露,公司目前并没有停止一线城市开店的步伐,北京、上海和沈阳的几家店都是今年刚刚新开的店,持续开店的策略是为公司未来发展的长远规划考虑。

  同时该人士还向记者透露,10月28日,王府半岛酒店精品概念店将升级重张,店面由此前一层的基础上扩展至三层,其中一二两层为女士精品店,店铺地下一层为男士区域。

  据相关统计显示,自路易威登1992年在北京王府半岛酒店开设了第一家专卖店以来,现在路易威登已经拥有47家专卖店。对此,丁利国告诉《华夏时报》记者,LV店面扩张的速度已开始向大众化发展了,此种做法已经背离了高端奢侈品的定位,直接透支的是品牌价值,导致品牌价值严重下滑。

  周婷也告诉记者,LV撑起LVMH集团的半边天,LVMH集团似乎也过分依赖LV的业绩增长维持财报的亮丽表现。在推广上,过度泛滥地以LV为主打,导致LV随着市场大众化带来整个品牌价值的大众化。

  记者在2012年《中国奢侈品报告》中看到,该报告通过对中国市场的3754名高资产(1000万以上)人群展开调研显示:中国富豪重复购买率较高的奢侈品牌分别为Chanel、Hermès、Cartier、BV、Dior。而在“最能体现消费者品位的十大奢侈品牌”中,却没有LV的身影。只是在“奢侈品牌假货可见度排行榜”中,LV高居榜首。

  上述报告称,LV的假货在中国已经做到了渠道的全覆盖,包括代购、二手、电商、经销代理等。假货的泛滥使得高端消费者快速地抛弃它,调研发现已有94%的富豪表示不会再消费一个假货最多的品牌,LV就在其中。

[上一页] [1] [2] [3] [下一页]

保存|打印|关闭

美食攻略|人气餐厅

新浪首页| 新浪辽宁| 新闻| 美食| 时尚| 旅游| 汽车| 健康| 教育| 便民| 站点导航| 优惠商家

新浪简介|新浪辽宁简介|广告服务|联系我们|客户服务|诚聘英才|网站律师|通行证注册|产品答疑

新浪公司版权所有

分享到微博 返回顶部