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中国网购调查报告:市场超8000亿 服装类突出

A-A+2013年11月9日13:37 新浪科技评论

  北京正望咨询有限公司今日发布了2012年中国网上购物消费者调查报告。报告显示,2011年度我国网上购物继续高速发展,全年网购规模达到8090亿元,占到了全国社会商品零售总额的4.4%,网购人数达到2.12亿,网上购物在网民中的渗透率提高到41.5%。受传统服装厂商纷纷发力电子商务的影响,我国服装网购继续高速发展,2011年中国服装网购市场规模达到2670亿元,年同比增长率高于总体网购市场20.6个百分点。

  正望咨询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购渗透率最高且最具代表性的30个城市为目标调查地区,包括北京、上海、广州和深圳4个一类城市;大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山等14个东部沿海城市;哈尔滨、沈阳、石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等8个中部省会城市;成都、重庆、西安、昆明等4个西部区域中心城市。正望咨询此次调查的样本地区和调查方法与之前同类调查保持一致。

  同时,正望咨询宣布,第五届正望服装电子商务峰会将于5月18日至19日在杭州举行。

  网购市场规模超8000亿 人均购物金额大幅增长

  我国网上购物持续高速发展,2011年我国网购金额达到了8090亿元,比2010年增长72.9%,占到了我国社会商品零售总额的4.4%。2011年有2.12亿用户至少有一次网购经历,占到了全部网民数的41.5%。

  从网购规模的增长率来看,中西部城市的增长速度高于京沪穗深和东部城市。从增长因素来看,平均网购金额增长的贡献已经超过了网购消费者数量增长的贡献,对网购增长的贡献率超过三分之二。

  按网购金额计算,在被调查的30城市中,2011年淘宝网(微博)的市场份额为68.1%,其中天猫(淘宝商城)作为一个单独的网站,其市场份额占比达到14.2%,京东商城和拍拍(含QQ商城)的市场份额分别为5.4%和3.5%。与一年前相比,京东商城和凡客的市场份额分别提升了1.1个百分点和0.6个百分点。

  京沪穗深的网购消费者因为有较多的购物平台选择可能性,淘宝在京沪穗深的市场份额因此显著低于其他城市。京东商城在京沪穗深的市场份额增长较快,在中西部城市的市场份额和上年相比也有明显提升。

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