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“零成本时代”早已远去

A-A+2014年11月12日08:02大连晚报评论

  “零成本时代”早已远去

  其实同样面临尴尬的,还有各个行业内扎堆的中小网店。运营成本越来越高,已经成了中小电商难以为继的主要原因。

  “运营成本”这个词或许不该和“网店”沾边。在很多人心目中,开网店应该是零成本。这也是“全民干电商”的主要驱动力之一。“倒退10年,经营电商或许谈不上‘零成本’,但一定是‘低成本’!”昨日,大连澎渤电商负责人李鹏在接受记者采访时表示。

  现在专门负责电商外包服务工作的李鹏10年之前也曾是一家经营化妆品的淘宝店店主。他回忆说,当年的网店经营几乎不需要投入广告。“一个人就能干个网店,连伙计都不需要。”李鹏说,“用手机拍张货物照片,上传到网店,就能等来顾客。”李鹏说,随着经营网店、投身电商的人越来越多,“零成本时代”早已远去。

  “如今一家网店的各项投入都在增加。其中增加最多的就是广告和人力成本两大块。”李鹏分析说,“早期网店广告的投入产出比可以达到1比50,就是说,投入1元广告费用,可以销售出50元的产品。”如今这个比例已达到1比7。李鹏初步计算了一下:经营一个电商项目,一年投入的广告费用要达到销售额的15%-20%。“这还是相对健康的投入比例,一些烧钱吸引眼球的新兴网店电商,广告费甚至占销售额50%左右。”

  而随着网店分工越来越细致,对于电商专业人才的要求也越来越迫切。”一个电商项目想‘撑起架子’,至少需要组建7到8人的团队。“李鹏说,至少在这两点上,电商与实体店相比,已经不再具有优势。

  而与实体店铺相比,网店的另一项额外支出是快递和物流费用。这一费用无疑也在显著增加。记者从几家大型快递公司了解到,在大连地区的快递配送多数为计件制。“每天发货100单是个分水岭,超过100单的大卖家,每单小件快递费用在4到5元;而100单以下的小卖家,单件运费在8元左右。”一家快递公司的负责人表示,高额的快递开支也令一些中小卖家不堪重负。而根据澎渤电商的统计,大连地区的淘宝网店活跃用户3000多家,每日发货100单以上的大卖家只有20多家。“中小卖家占大连电商总数的95%以上。”李鹏表示。

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