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端午遇“六一”催热“宝贝经济”

A-A+2014年5月30日10:53北国网-时代商报评论

  “逢节必过”是商家惯用的招数,尤其是“双节”叠加的假期,更是商家们不能错过的销售良机。今年“六一”儿童节过后就是端午节,“双节”叠加还恰逢小长假,更加激起了商家们的无限促销热情。

  当“端午”邂逅“六一”,与以往零售市场的商业促销不同,商家们的促销打破惯用的打折、赠礼,开始在“娃娃”身上寻求新卖点。

  “商家希望借孩子的号召力吸引全家出来逛商场,并以此来带动销售,提升端午小长假的含金量。”一家商场的相关负责人这样告诉记者。

  这边:波澜不惊

  当首个成为法定假日的端午节高调走入人们的视线之时,沈阳百货零售市场上,一场如何挖掘“端午经济”的热议在业界展开,一场场以端午为主题的促销活动纷至沓来。在经过了数年的端午营销之后,在此刻的沈阳零售市场上,当人们再次把逢节必过的百货零售业与端午节联系在一起时,却发现端午节似乎少了些许原本应该属于它的味道。

  近日,记者对沈阳零售市场“六一”“端午”期间推出的主要营销活动进行了调查,发现以端午作为营销主题的商家并不多。在名目繁多的促销中融入购物满额送粽子、粽子展卖等活动,从某种意义上说就算是2014年这个端午节里百货零售企业的特别献礼。与此同时,还有部分商家要么完全放弃了以端午之名做营销,要么把营销重点放在了“宝宝经济”上。

  那边:风生水起

  此刻,相对于百货零售市场中端午营销味道的不足,一股“宝贝经济”风生水起。卓展搭建了“恐龙主题乐园”,将让孩子们享受一场前所未有的视觉盛宴;中街兴隆大家庭的端午小长假,玩转儿童节;兴隆大都汇的“欢乐6+1全家总动员”也将营销重点放在了孩子身上;中兴商业大厦的“出彩好童年——第13届中兴儿童欢乐购物节”也登陆沈阳零售市场……一场端午节之外的儿童之战在此刻的沈阳零售市场拉开帷幕,且活动规模、活动气势大有赶超端午营销之势。“会在端午小长假期间带孩子出去买‘六一’儿童节礼物,当然,带孩子去适合的游乐场所玩也是必不可少的。”以王女士为代表的部分市民这样计划着自己的端午假期。

  延伸:前景可期

  “首先,端午节是一个文化味道非常浓厚的节日,但是这种文化味道商家应该怎么去打造,至少从目前来看还不是很清晰和明确。而消费者对端午节的认识也很简单,不外乎就是屈原和粽子。其次,此刻正值春夏之交,季节非常好,特别适合出游,所以很多家庭会把端午小长假做成出游的节日,而非购物的节日,这样的话消费者就会有一种期待行为,这种期待效应可能会使商家觉得端午很难做。”辽宁大学商学院副院长邵剑兵这样分析着零售市场里的“端午经济”。

  相对端午市场难做的另一面却是儿童市场前景的可期。“首先,随着第四波婴儿潮的到来,‘单独二胎’政策的放开,儿童群体越来越庞大。其次,孩子占家庭支出的总比例越来越大。再次,购物中心现在最担心的一个问题是体验业态。而现在体验业态的核心已由女性变成了家庭群体,要抓住家庭群体,儿童是一个核心。儿童为核心的概念是一个小孩可以带1.47个家长。而这1.47对整个购物中心来讲是一个巨大的人流发动机。”Rong融道中国执行总裁郑展这样理解商家越来越愿意挖掘“儿童经济”的原因。

  所以很正常,既然节日那么多,商家会更愿意选择能够带来更多客流、商流,消费者更有购买冲动的时间节点去做营销。

  消费:扫货正当时

  这个小长假不只是用来放松忙碌的心情,更是为自家衣橱增添新成员的好时机。沈阳零售市场,端午小长假期间各类名目繁多的大型促销轮番上场。心仪已久的化妆品或许刚好打折,观望已久的那件新款衣服或许到了最佳的购买时机,准备送给孩子的那份礼物或是刚好在打折。

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