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麦当劳启动全新品牌 洋快餐转型“本土化经营”

A-A+2014年4月21日06:52 沈阳网-沈阳晚报评论

  4月18日,麦当劳中国启动全新品牌活动,活动主题为“让我们好在一起”,主题非常具有亲和力。业内人士分析说,这表明麦当劳这个洋快餐正在转型本土化经营,努力契合现代中国消费者的生活方式。

  麦当劳去年在中国开店275家

  麦当劳中国4月18日在全国范围内启动主题为“让我们好在一起”的全新品牌宣传活动,为中国市场下一阶段发展奠基。麦当劳(中国)有限公司首席执行官曾启山说,此次品牌宣传活动反映了麦当劳推进品牌建设的不懈努力。

  据了解,去年麦当劳在中国创下了275家新开店纪录,使中国内地一跃成为麦当劳系统内开店增速最快的市场。同时,在中国内地的第2000家餐厅则将于4月底开业。

  麦当劳个人特许经营业务开闸

  经过严苛的条件评估和培训,一线城市个人有望加入麦当劳特许经营。目前麦当劳中国已在上海、深圳市场开展传统式特许经营业务。开放特许经营方式是转让一家已在营运中的成熟麦当劳餐厅;给予被特许人什么样的餐厅的决定权由麦当劳掌握,不需要加盟者自行选址。

  申请人申请时须个人拥有不少于200万元资金,包括现金或者等同现金的股票、债券、房屋等可以变现的资产,在申请流程中必须接受9至10个月的全职训练和评估,而且必须本人参加;获得特许经营权之后必须本人全职经营餐厅,不可找人代替。

  麦当劳创新餐厅设计物超所值

  麦当劳同时宣布,将与著名美国职业篮球运动员勒布朗·詹姆斯合作拍摄系列广告片,于今年年底播出。

  麦当劳中国还展示了最新旗舰餐厅设计。

  新的设计理念名为“EATERY”,将中国元素与麦当劳常用色彩结合。在如今快节奏且不断变化的社会中,麦当劳将成为人们交流、联系的中枢。在这里,大家可以畅享开心乐园餐、举办儿童生日聚会、与朋友共进便捷的午餐,或在McCafé里品尝咖啡。

  沈阳晚报、沈阳网记者 谷丽红

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