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电商抢先打响“五一”促销大战

A-A+2014年4月17日08:35 沈阳网-沈阳晚报评论

  “五一”和“十一”,实体店促销;“双11”和“双12”,电商促销。今年,各大电商按捺不住,继库巴、苏宁易购等上演“全网底价”保卫战之后,京东家电也宣布“五一大促”,而且促销活动从4月21日就全面铺开。  电商率先抢夺“五一”黄金档引发市场一片哗然。那么,实体店家会集体反攻吗?其他电商也会同步跟进吗?昨天,沈阳晚报、沈阳网记者进行了相关调查。

  猛砸五亿元促销费

  现在,在沈阳等20多个城市,公交车站、小区电梯、广播电台等地,到处都可以看到京东“五一大促”的广告。据说,京东的广告宣传费就砸入两亿元,如此大手笔地推广烧钱,商家能赚回投入的成本吗?

  京东这次共投入2亿元推广,货源储备超过60亿,促销投入5亿,厂家投入5亿,包括三星、海尔、海信、美的等一线品牌,并每天推出1000个免单大奖。

  京东家电事业部总经理闫小兵说,“我们选在‘五一’促销,并不是拍脑门决定的。因为这几年以来,传统商业在进行促销的时候,有很多消费者都会上网进行比价,并最终在网络上选购了商品。我们是看到了市场的需求,才乘势而为。”

  电商促销期都提前

  业内人士介绍说,往年电商促销期多集中在“双11”和“双12”,赶在“十一”结束之后和圣诞节来临之前的这段空档。现在,面临激烈的同行业竞争,电商的促销日期也在不断提前。

  苏宁已经通过门店、苏宁易购和客户端提前发放20亿元的“云券”,消费者可以免费领取,在4月17日-4月21日5天时间集中使用。苏宁还将推出易付宝充100抢100、定金10倍翻(预存定金10倍增值)、全品让利等促销关联活动。

  国美则将整个4月作为店庆月,促销活动从4月1日一直持续到5月8日。1号店本来是在月末才尖叫3天,进行礼券大放送,这个月也提前到了4月16日。

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