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三八妇女节将至 电商抢客“她经济”(图)

A-A+2014年3月6日09:05北国网-时代商报评论

“三八节”将至,线下商场也纷纷推出各种与女性用品相关的促销活动。新华社发“三八节”将至,线下商场也纷纷推出各种与女性用品相关的促销活动。新华社发

  三八节”即将到来,电商提前10余天就开始的以美妆类为主的“她经济”割据战更加激烈。业内专家认为,虽然这一围绕女性主题展开的“电商造节”会在吸引消费者眼球的同时为电商带来切实收益,女性消费品领域也为电商划出了尚未深耕的潜力盈利空间,但电商未来发展切不可仅局限于移动端和新节点对原有模式的照搬,且正品问题亟待解决。

  电商几乎“每日一战”

  记者近日登录淘宝、聚美优品、唯品会等电商平台看到,各大电商为“三八节”使出了浑身解数,其中,苏宁缤购早在2月26日就打响了“美妆网络大促”之战;2月27日,唯品会与乐蜂网合作推出“桃花节”,备货8亿元,计划拉锯一个月;2月28日,京东推出“蝴蝶节”;3月1日,聚美优品借4周年店庆推广促销;3月2日,淘宝随即推出“手机淘宝3.8生活节”,抢占移动端;3月4日,1号店也与当当网进行了“1马当先”的促销活动等。“虽然对于‘三八节’市场的抢占是这几天才正式开始,但是我们已经准备了3个多月,甚至听说有的电商在2013年年末规划中已经列出了具体的促销规模和投入资金金额。”供职于上述电商之一的一位业内人士告诉记者,而各家“鱼咬鱼”式的紧跟,足可见对于美妆、女装等相关“她经济”市场的重视。

  女性网购属“绩优股”

  据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年我国化妆品销售总额达800亿元,其中,国产化妆品集群(约50个品牌)的网络销售总额达到105亿元。当年3月,聚美优品借店庆推出促销,首日交易额就达到5亿元,订单数超过200万。

  “据我们的调查数据,2013年网购习惯中,女性比男性更慷慨,且投诉比例更小。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,但现在面临的一是正品问题,二是模式问题,如何使消费者买得更放心,以及如何不仅仅将PC端促销模式照搬至移动端,才是电商需要思考的问题。

  本报见习记者 杨琳


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