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市民“血拼”年货超过23分钟理智即崩坏

A-A+2014年1月27日08:54 沈阳网-沈阳晚报评论

    据中国新闻网报道,近日英国一项研究指出,一般人在购物23分钟后,大脑理性估价的能力就会下降,让人逐渐失去理智,容易被特价商品给吸引或乱买东西。本周是春节前的最后一周了,不少市民也在抓紧时间抢购年货。记者在对市民的随机调查中发现,在抢购年货的过程中,相当一部分人容易头脑发热。

  东西送上门

 

  她有点后悔了

  在英国,班戈大学及消费者研究机构邀请了40名受访者,模拟平时购物挑选商品的过程,并进行核磁共振扫描,观察大脑前额叶皮质区的变化。结果发现,实验对象在刚开始逛街时,此部位运作能力较活络,过了一段时间后,开始丧失金钱观,难以抵挡特价商品的诱惑。研究人员建议,若不想在购物时乱花钱,可以每隔半小时停下来喝杯咖啡,或休息放松一下,有益重振大脑功能。

  沈阳晚报、沈阳网记者对沈阳市民进行了随机采访,发现不少中老年人置办年货,大多抱有一种宁多勿缺的心理,吃不完不怕,就怕不够吃。去年刚刚退休的林阿姨,对采购年货的热情相当高,上周末,她刚和老伴去温州城,批发了6斤干果,还在楼下水果超市订了两箱苹果、一箱橙子、一箱冰糖橘,猪蹄、猪肘子、牛腱子早就买好存在冰箱里,这周她还准备去市场买几斤螃蟹、黄花鱼。林阿姨自己也承认,年货买得有点多,但她说,“老年人就图让孩子们吃点好的,不怕吃不完,总怕孩子不够吃,所以一不小心就买多了。”

  和中老年人相比,一些年轻人对于囤积年货显得理智一些,80后女孩王玫,一直不让妈妈多买年货,“现在又不是从前,大年初一超市就营业,缺啥买啥呗。”她说。话虽如此,年前半个月,她在网上给爸爸妈妈找礼物,正好碰上网站活动,于是一发不可收拾,光保暖内衣就买了4套,“当时想着不买白不买,等内衣送上门后,我有点后悔了。”王玫说。

  心理学家:不要把年货等同于购买力

  国内曾经有一项心理学研究表明,中国人的消费特点和西方人不一样。在中国,买东西这件事,已经不仅是取其所用这么简单,它被赋予了社会意义和个人自我实现的意义。

  想想也是,我们身边的很多购物狂人,不厌其烦地买包、买表、买貂,都是为了装东西、看时间、保暖这样的刚需吗?恐怕很难自圆其说。

  国家二级心理咨询师张秋认为,东方人的消费习惯,跟东方哲学一样,都很委婉。有时候,人们不厌其烦地抢购那些超出需求的物质,是为了展示自己的拥有,要表明:我有购买力。如果再遇上商场打折或者市场上很多人都在抢购,那么消费者的头脑更容易发热。“再回到买年货这个话题上来。年在中国传统中是有着特殊意义的,很多人有那种‘过年就是花钱’的刻板思维,你在市场上,也很容易听到摊主用类似的话招徕生意:‘都过年了,还犹豫啥,快买吧。’在多重因素的作用下,盲目消费就这样发生了。”

  采购之前,列个大清单

  那么,有什么好办法能帮助大家清醒理智地购物呢?张秋建议:老人买年货前,可以先列出一个计划或者写下年夜饭的菜单,按需采购,像海鲜、水果这类不易储存的物品更不要多买。

  有些老年人的做法也可以借鉴,比如76岁的黄大娘,每年,两个儿子都要拖家带口去她家里过年,还会给父母带很多东西。黄大娘事先同两个儿子商量好,家里需要啥,你们要买啥,剩下的小东西,她才和老伴去市场采购。“我这人节俭了一辈子,虽说现在条件好了,也不习惯浪费。用多少、买多少。”

  沈阳晚报、沈阳网记者 魏雯

 

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