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洋酒在华经历销量下滑:芝华士在夜场买一送一

A-A+2013年12月11日08:45每日经济新闻 评论

  以中国内地为主要市场的洋酒企业,在政策环境影响下已然风光不再。

  近日,法国《费加罗报》报道,仅次于轩尼诗和马爹利的干邑白兰地第三大品牌人头马,全球营业额在2013~2014财年的上半年下滑12%,原因主要是其在中国内地销售的下滑。保乐力加、马爹利等均表示全球营业额有一定下滑,轩尼诗也承认,其第一大市场中国的销售出现了下滑。

  在中国政府严控“三公消费”之后,一些洋酒企业希望借渠道和产品变革“咸鱼翻身”。酩悦轩尼诗全球市场及传讯总监艾瑞克?西莫内在接受 《北京商报》专访时曾表示,未来轩尼诗还会开发一些其他的分销渠道,开拓新的不同地区的市场。

  不过,洋酒企业的这些动作,在葡萄酒营销专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠眼中,还是不够。王德惠认为,中国政府限制公款消费的政策不会放松,以政商界高端消费为主要目标市场的洋酒品牌,必须适应市场变化,实时改变在华市场战略,才能继续获利。

  “芝华士在夜场买一送一”

  中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《党政机关国内公务接待管理规定》,并通知要求各地区各部门遵照执行。《规定》指出,接待对象应当按照规定标准自行用餐。工作餐应当供应家常菜,不得提供鱼翅、燕窝等高档菜肴和用野生保护动物制作的菜肴,不得提供香烟和高档酒水,不得使用私人会所、高消费餐饮场所。

  做洋酒销售的小李 (化名)在接受《每日经济新闻》记者采访时说,受越来越严厉的政策影响,今年洋酒销售比往年要少很多。小李的单子同比去年降了30%,“700元一瓶的芝华士,在夜场都已经买一送一了”。

  王师傅(化名)告诉记者,虽然洋酒销量不大,但是前几年也有人买人头马的X.O以及轩尼诗的白兰地。而今年初,王师傅进的高端烈性酒,至今没有卖过一瓶。

  洋酒市场的低迷反映到了财报当中。据法国《费加罗报》报道,随着中国内地严控“三公消费”升级,人头马销售下滑。法国人头马君度集团已经发出预警,由于欧洲经济的不确定性和中国销量的急剧减少,集团全年营业利润将至少下降20%。  公开资料显示,人头马君度集团近40%的业务量在中国内地,贡献了人头马59%的销售额和87%的收益。法国的分析家们估计,人头马君度在内地的销售下滑达25%。而人头马的高管则表示,此次下跌和中国干邑白兰地市场的总体萎缩是一致的。

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