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网商备货应对双十一“最强网购潮”

A-A+2013年11月4日08:43北国网-辽沈晚报评论

  “双十一”就要到了。记者日前走访众多网络商家和网站了解到,他们正摩拳擦掌,为迎接这个网络购物“狂欢节”的降临做准备。市场人士预测,今年全国网民购物总额可能会超过300亿元人民币,比去年同期增长接近60%。

  商家看好“双十一”忙备货

  进入11月,方建华的工作节奏就骤然紧张起来:11月11日当天,他可能要向遍布全球的30万购买者发送总价1亿元人民币的服装包裹。去年的这一天,作为天猫商城女装销售前三的某品牌创始人兼CEO,他带领他的团队销售额超过7000万元。

  他告诉记者:“4月份就开始备货,货品价值4.5亿元,其中还备了价值7000万元的物料,为了网购消费者有更好的消费体验,我们已与多家物流公司达成合作并采取分仓发货。”

  看好11月11日的购物需求,是当下众多国内网商的普遍心态。去年的“双十一”当天,网商销售额超过190亿元人民币,而当年全年我国网络零售交易额达1.31万亿元,同比增长67.5%,相当于社会消费品零售总额的6.3%。而据CNNIC发布的数据,今年上半年中国又新增网购用户2889万,总数已达2.71亿——在很多商家看来,“不搞电子商务就是死路一条”,已从预言变成了现实。因此,今年的“双十一”和往年相比,传统实体企业积极投入“备货”,成为最突出的亮点所在。

  “整个商业模式发生改变,消费者对于网购的需求与传统零售完全不一样,这也要求我们作出不同的品牌定位。”做了多年电子商务的陈宇文说,今年,他们专门开发了全新的专供线上的男装品牌。对于即将到来的“双十一”,陈宇文的目标是冲击5000万元的销售额。

  海量背后的市场变化

  购物狂欢节今年能卖多少货?天猫方面向记者提供的分析预测认为,今年的网购销售总额会超过300亿元,“这个数字是根据对许多网店摸底调查后得出的”。

  和卖家相比,各类购物网站之间的商业竞争将更加激烈。从10月下旬开始,包括天猫、京东、亚马逊在内的主要购物网站就已经开打宣传战、广告战,有的网站还预先搞起了“折扣预订”,希望及早锁定“客源”。

  天猫商城洗发水产品销售排名居前的某品牌经销商谭家显说,网购正在改变传统的营销模式,渠道发生了深刻变化,今年“双十一”又是一次改变原有消费习惯的契机,经销商在广告、人力物力投放和优惠政策上加大角力。

  然而,在看好“双十一”井喷式发展前景的同时,商家和网站也普遍承认“压力很大”:“双十一”在给消费者带来无数价格优惠商品的同时,人们也要忍受收货时间超长、包裹损毁、错发等一大堆麻烦和苦恼,特别是近乎几何数级暴增的包裹数量让物流和全社会都不堪重负——去年一些主要物流企业被“爆仓”的情形,不少消费者记忆犹新。今年仅天猫方面预计就会产生1.5亿个包裹,到时全国交通、物流会发生怎样的“意外”,谁都没有底。

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