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李宁安踏大连扩张遇冷 利润微薄接连闭店

来源:新商报2012年6月11日【评论0条】字号:T|T

  新商报讯(记者 曲家乙)大连甘井子区千山路附近李宁专卖店闭店、刘家桥附近李宁专卖店停业、春柳附近安踏专卖店关停……最近一段时间,大连市场上李宁、安踏等国内体育用品品牌的专卖店接连关停,由此引发了业内人士的担忧:一度快速扩张的李宁、安踏等国内体育用品 品牌在大连市场真的遭遇滑铁卢了吗?

  李宁、安踏大连闭店频频

  昨日早晨,千山路附近一家曾经的李宁专卖店大门紧闭,透过玻璃窗可以看到店内杂乱地摆放着很多廉价的百货商品,如果不是门头上高高悬挂着的李宁LOGO,你很难想象一个半月之前,这里曾是一家颇具规模的李宁专卖店。

  “这家李宁服装专卖店经营了仅仅一年半,一个半月之前,它悄然撤走,现在,房主已经把房子出租给别人做起了临时的‘10元店’。”附近商户介绍说。

  记者随后联系上该房主,他表示李宁闭店的主要原因是亏损,“开店不赚钱,李宁自然就撤走了。”

  “最近一两个月,李宁在大连市场关了多家门店,比如解放广场附近的门店、刘家桥附近一家门店等,此外,安踏也有关店迹象,例如,春柳附近的一家门店,王家桥附近门店等。”有业内人士表示,目前,国内部分体育用品品牌专卖店经营压力很大,在市场不景气的背景下,有选择性的关闭门店以及 收缩战线似乎成了它们保住利润的必然选择。

  是无奈退守还是主动调整?

  近日,记者就此向李宁在大连的分公司——大连悦奥体育用品销售有限公司求证,该公司有关负责人昌黎介绍,2011年时,李宁公司在 大连最多有60多家专卖店,但现在,又回归到50多家了。“关闭少数门店,主要还是因为经营问题,单店没有达到预期的经营效果,所以就关闭了,这是一种主 动调整。”昌黎说。

  李宁在全国范围内有两家子公司:悦奥体育用品销售公司和一动体育用品销售公司,2010年下半年,李宁以“悦奥”名头在大连成立了一家全资分公司。

  “2011年3月时,李宁在大连‘清洗’了20多家代理经销商后,几乎全部用直营店的形式打市场,其直营店数量迅速提升到50多 家。此后,李宁在大连继续狂热扩张,挂着李宁LOGO的门店迅速在大连各条街区遍地开花,其各类直营店的数量一度超过了60家。但今年之后,受到经营以及利润等压力,李宁在大连的扩张似乎突然遇冷,短短半年多时间,其在大连的门店数缩减了10来家。”曾经供职李宁大连分公司的业内人士说。

  另据安踏体育大连分公司有关负责人郭鹏介绍,目前,安踏在大连有38家直营店,如果加上加盟店,总数应该50多家。而百度查询的结 果显示,安踏曾经在大连有59家门店。“刘家桥以及春柳等地安踏的门店关停,其实只是‘移址’,这些关停的门店有的是由于租房到期,有的是因为其房租较 高,所以,关掉盈利不够理想的门店,是为了开出更好的店。”

  压力之年

  库存增大利润变薄

  “如果你细心观察就会发现,现在大连街头李宁的折扣店和优惠工厂店比较多,而一定程度上反映了李宁库存较大的现状。”大连一位业内人士说,有的体育品牌成立子公司,一定意义上就是为了帮集团公司消化库存。

  数据显示,2011年年末,李宁的产品库存相同比增加了2亿元,而李宁公司2011年营业收入同比下滑了5.8%,净利润同比则大 幅下降65.2%。“最近一两年,国内多数体育用品公司的库存都比较大,经过了2008年北京奥运会的井喷之年,现在部分体育用品品牌的发展遭遇了一个瓶颈期。”该业内人士表示,目前,李宁、安踏等都在寻求今年伦敦奥运会的商机,希望能够突破瓶颈。

  “现在,国内多数体育用品品牌的压力比较大,以大连市场来说,我们的销售额基本持平,但随着房租、人力成本等不断攀升,利润还是降低的。”郭鹏坦诚地说。

  “指望伦敦奥运会对国内体育用品品牌有多大的拉动恐怕只是望梅止渴。2008年前后是全民运动热潮,体育用品品牌的市场需求迅速放大;但现在的市场已经变化了,休闲风格成为新的趋势。”一位业内人士表示,大连市场仅仅是一个缩影,对于“李宁们”来说,今年恐怕是个压力之年了。

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