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碧生源被曝成本不足4分 年销量13.7亿(3)

A-A+2013年1月23日07:01人民网评论

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  “保健品行业原料成本低,是整个行业中的普遍现象。”昨日,重庆华森制药有限公司相关负责人告诉《国际金融报》记者,除去直接消耗的原料成本,大量广告成本、流通费用等投入也占了很大的成本比例。“因为有高价才有价格空间,才能操作,企业才能获利赚钱,因此成本和售价之间差异大,也就成了常态,但目前整个保健品市场很难改变这种盈利方式。”

  数据显示,2010年,我国保健食品的产业规模超过2600亿元,虽然在整个食品产业5万多亿产值中,保健食品所占的份额不大,但近几年呈现出稳步增长和良好的发展态势。同时,中国也已成为世界保健(功能)食品产业中重要的原料供应和受委托制剂加工的国家。中国保健协会预计,到2015年末中国营养与保健食品产值将达到1万亿元,年均增长20%。

  保健品行业迎来黄金发展期的同时,市场存在的顽疾不容忽视。中国消费者协会的一份调查数据显示,40%的受访者表示经常服用保健品,有75%的受访者在近半年内购买过保健品。但这份数据同样显示,30%的受访者有过购买保健品上当的经历。同时,调查显示87.5%的人首选虚假和夸大宣传的情况较多。

  “保健品行业普遍存在准入门槛低、科技含量不高、市场竞争无序的现象。”上述负责人告诉记者,该行业为赚快钱而透支未来的情况普遍存在,不少企业只是将保健品作为阶段性获利的工具,他们随时做好了逃离这个行业的准备。在这种环境下,如碧生源一样较早专注这一领域,并希望深耕细作的保健品企业便显得有些另类,甚至承受了更大的压力。

  日前,有关《保健食品监督管理条例》即将出台的消息再次引起保健品企业的热议。该负责人表示,随着监管的加强,这对保健品行业去劣存优和规范发展将起到积极推动作用。由于实力雄厚的“巨头们”强势入市,未来5年,保健品市场的竞争会愈发惨烈。

  “对于如今危机四伏的碧生源来说,竞争压力可想而知,其能否弥补自身短板,在新一轮的挑战中安然度过,笑到最后,还不得而知。”该负责人表示。

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