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揭秘“例外”走红原因 本土设计师并不少

A-A+2013年3月15日08:51新浪财经评论

  某商场前台服务员发现,最近一个星期,向她们打听“例外”这个原本只是位于商场3层的女装品牌的顾客越来越多,“男女都有,大多40岁左右”。这不是新光天地一家的现象,例外在全国有90多家专卖店,几乎每家店的顾客数量都达到了平时的两倍甚至更多。

第一夫人彭丽媛同款包已经卖断货第一夫人彭丽媛同款包已经卖断货

  自从3月22日彭丽媛和国家主席习近平手挽手踏出机舱门那一刻开始,由“第一夫人”引发的时尚效应终于出现在中国。除了淘宝网上铺天盖地的“同款”标签,外界对其穿着的本土服装品牌的猜测,甚至引发了中国股市的“第一夫人概念股”,其中大杨创世的股价连续3天涨停并创下18个月新高,朗姿、凯撒也纷纷飘红。最后被证实为彭丽媛提供部分服装的“例外”品牌更是一夜成名。淘宝指数显示,“例外”7天里的搜索指数环比增长5332.0%,与去年同期相比增长5022.2%,其中关注“例外”的人群76%为女性。

彭丽媛出访造型彭丽媛出访造型

  对于“例外”来说,让有歌唱家身份的彭丽媛穿上他们的服装并不是个意外。这是由毛继鸿和马可在1996年联合创立的国内第一个设计师品牌。电视传媒人区志航回忆道,2002年,同在广州电视台的同事告诉区志航,彭丽媛想认识“例外”的设计师,区志航正好同毛继鸿和马可相熟,于是安排双方见面。这时彭丽媛已经钟情“例外”多年,在与马可一见如故后,2003年春晚她演唱《世纪春雨》穿的就是颠覆以往的“例外”定制。“彭丽媛是一个十分严谨的完美主义者,她很清楚自己的身材特点,不太满意略显丰腴的肩,对设计的唯一要求是不露肩,其他由设计师做主。”区志航说。

  “设计师品牌赞助艺术家在圈内其实很常见,但也要靠机缘。”区志航对《财经天下》周刊表示,一方面,这些艺术家需要有自己的个性和名气,而且是设计师所欣赏的;另一方面,设计师品牌也需要具有一定的实力和内涵。“例外”的另一位长期客户是有浓厚民族特色的歌手朱哲琴,2001年其个人演唱会的服装设计与舞台形象指导都是“例外”,而该公司制作并提供200多套演出服却只收了5万元的费用,甚至还不足其中一件用料35米服装的成本。此外,“例外”的合作对象还包括另类创作歌手张浅潜、《三峡好人》的女主角赵涛、法网冠军李娜等。

“例外”一夜爆红“例外”一夜爆红

  “作为奋斗时间最长的本土设计师品牌,‘例外’脱颖而出也是应该的。”《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃对《财经天下》周刊说。按照已经证实的消息,这次为彭丽媛出访提供的部分服装是马可首次尝试为专人设计,制作则是由“例外”和“无用”团队成员共同完成。“无用”是马可与毛继鸿离婚后在2006年创立的带有公益性质的独立设计师品牌,与“例外”同属广州状态服装设计有限公司旗下。马可目前仍然担任“例外”的艺术指导。

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