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跃动城市符号 彰显中国元素

来源:大连日报2014年8月14日【评论0条】字号:T|T

  ——访中国广告协会会长李东生

  大连日报讯(记者 巴家伟) 当今世界上,想找到一个没有广告的城市,恐怕很难。现代 城市中户外广告不可或缺,能亮化、美化城市,更为人们带来更多的城市文化感受。“广告是一个城市跃动着的符号,必须彰显中国元素才有生命力。”2014(大连)中国户外广告论坛召开之际,本报记者就中国广告业发展现状、户外广告与城市文化如何契合等问题专访了中国广告协会会长李东生。

  今年5月在北京召开的第43届世界广告大会传出这样一个信息:2013年,我国广告业经营额首次突破5000亿元。“这意味着中国广告业发展迎来春天。”李东生说,2011年召开的党的十七届六中全会,对中国广告业具有划时代的重大意义,在关于推动社会主义文化大繁荣大发展的决定中,明确提出了要促进广告业发展。此后,国家有关部委出台了一系列鼓励广告业发展的政策,有力推动了中国广告业又好又快发展。中国广告业经营额突破5000亿元,这不是峰值,在不久的将来,这一数字还会被不断刷新。

  为何说“中国广告业发展迎来春天”?李东生表示,这不仅是从体量上说的,而是从业态行情、布局等方面的整体观察中得出的结论。中国广告业在快速发展也在不断调整。时代在变化,新媒介平台也在不断增多,文明在前行,广告的表现力也在逐渐增强。中国广告不同媒介的竞争力在不断增强,行业内部活力也在逐渐迸发。这是共识。

  李东生认为,户外广告的设计,直接体现城市的魅力;而户外广告的品质,直接体现城市的文化品位。有时候,一个城市的文化底蕴、文化气息,正是通过户外广告一点一滴的细节向人们进行着传播渗透。户外广告作为城市文化形象的符号之一,牵动着城市文化的神经,直接反映城市生活的风貌和文化品位,对城市发展产生潜移默化的影响。

  在李东生眼里,大连是富有朝气的海滨旅游城市,也是中国北方最开放的浪漫之都。大连广告业发展在全国未必是最好最快的,却是最具潜质,最有特点,最富激情的。大连国域无疆传媒集团把大连的城市形象展示到美国的时代广场,这是大连广告界的骄傲,也是中国广告界的新闻。

  李东生介绍,中国广告协会之所以选择在大连举行本届论坛,一方面是满足大连广告人真诚的愿望,另一方面也是让中国广告界感受大连这座城市的浪漫,感受大连人的热情。“在大连举办这一论坛,会让中国广告人充满激情,焕发灵感。”

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