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中华人民共和国第十二届运动会市场开发启动仪式暨文艺晚会

第十二届全运会市场开发项目即将启动 方案出台

中华人民共和国第十二届运动会将于2013年9月在辽宁举行。

第十二届全运会是国务院批准,国家体育总局主办,辽宁省人民政府承办的重大体育盛会。

第十二届全运会是在我国全面实施“十二五”规划、构建社会主义和谐社会、加快小康社会建设进程的大背景下,举办的一届综合性体育盛会。是汇聚全国优秀运动员的最高水平的综合运动会,通过营造对体育运动的乐趣与美的体验,激发全国公众对体育运动的热情与参与。同时,也是向全国乃至全世界展示我国综合经济实力和体育发展水平的高端平台。

赛会规模

大赛项目:游泳(跳水、水球、花样游泳)、射箭、田径、羽毛球、棒球、篮球、拳击、皮划艇(激流回旋)、自行车、马术、击剑、足球、体操(艺术体操、蹦床)、手球、曲棍球、柔道、现代五项、赛艇、帆船(帆板)、射击、垒球、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球(沙滩排球)、举重、国际式摔跤、武术(套路、散打)、高尔夫、橄榄球等31项

场馆设施:68个体育场馆。新建占地122公顷、建筑面积120万平方米的全运村,包括运动员村、媒体村、技术官员村、广播电视中心、新闻中心和运营中心等

参赛单位:全国31个省(自治区、直辖市)、香港特别行政区、澳门特别行政区、中国人民解放军、新疆生产建设兵团、各行业体协等46个代表团

参加人员:12500名运动员、9297名教练员和体育官员、5684名裁判员、4821名新闻记者和媒体人员、3600名电视转播人员、6270名观摩团人员、40000名以上工作人员及志愿者、近1000万人次观众和游客

合作意义

第十二届全运会作为我国规格最高、影响最大的综合性体育赛事,为社会知名企业全面提升国际关注度、社会知名度、市场美誉度提供了不可替代的平台,为国内外知名品牌充分展示科技、创新和专业能力提供了最佳平台。各合作企业通过与全运会进行市场开发合作,开展一系列商业性和公益性活动,充分展示企业形象、产品和服务,并获得巨大的发展机遇。

合作方式

第十二届全运会的市场开发将在“政府支持、市场运作、社会赞助”的筹融资渠道与机制下进行,主要体现在技术、产品和服务等方面的合作。

合作等级:

第一等级:合作伙伴

第二等级:赞助商

第三等级:供应商(独家/非独家)

每个等级将设定合作的基准价位。在同一等级中,不同类别的基准价位将有所差异,以体现不同行业之间的差别。具体价位将在销售过程中向潜在合作企业做出说明。坚持“公开、公正、公平”原则,根据行业的不同情况和销售进程,采取以下一种或几种销售方式:

公开销售:通过官方网站和其他媒体公开征集企业合作意向;

定向销售:向具备条件的企业发出征集合作邀请;

个案销售:直接与符合条件的企业进行销售洽谈。

根据不同等级的合作企业对第十二届全运会贡献的价值,销售进度将体现差异。自2011年3月起,第十二届全运会开始自主招商,不同等级的招商介入时间如下:

1.合作伙伴:2011年3月起

2.赞 助 商:2011年12月起

3.供应商(独家/非独家):2011年5月起

合作标准

1.企业资质:企业具备综合实力,发展前景良好,在国内同行业中处于领先地位,有充足的资金;

2.企业品牌:企业具有良好的社会形象和信誉,企业的品牌和形象与第十二届全运会办赛理念相融合,产品符合绿色环保标准;

3.合作报价:企业报价必须超过所设定的基准价位;

4.保障能力:企业能够按照所签合同约定提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务;

5.推广措施:企业完善的推广方案,并保证相应的投入,以充分利用全运会平台进行市场营销,同时宣传和推广第十二届全运会。

合作程序

1.第十二届全运会组委会将以公告或新闻发布会形式向社会公开征集合作意向,或向企业发出合作邀请;

2.企业提交合作意向书及企业信息;

3.对企业资格进行评审;

4.与企业洽谈合作方案;

5.企业提交正式的合作方案;

6.确定合作企业。

在实际操作中,以上步骤根据实际情况增加或减少。

权益回报

根据对第十二届全运会贡献的价值不同,不同等级的合作企业将享有以下不同的权益回报:

1.享有第十二届全运会合作伙伴、赞助商、供应商称号,享有与其相应等级的排他性权益;

2.享有与其相应等级的第十二届全运会特殊标志的使用权益;

3.享有第十二届全运会比赛场地、新闻发布会、宣传展台、宣传手册等广告的权益;

4.享有现场展示的权益;

5.享有参加第十二届全运会火炬接力活动的权益;

6.享有第十二届全运会组委会提供的接待权益(包括门票分配、酒店预定、制证等);

7.享有参加合作企业俱乐部论坛和相关活动的权益;

8.享有购买赛时媒体广告、户外广告和第十二届全运会组委会出版物版面广告的优先权;

9.享有与第十二届全运会相关活动(包括火炬接力)合作的优先权;

10.享有参加第十二届全运会合作企业识别计划和反隐性市场计划的权益。

特许经营

特许经营是第十二届全运会市场开发的重要组成部分,是推广全运理念,提升全运品牌的重要载体。

经组委会授权的特许企业,可以生产或销售带有第十二届全运会会徽、吉祥物等相关知识产权产品,特许企业须向组委会缴纳特许权费。

社会捐赠

中华人民共和国第十二届运动会组织委员会(简称“第十二届全运会组委会”)是接受社会向第十二届全运会捐赠的唯一机构,捐赠工作具体由第十二届全运会组委会社会捐赠办公室组织实施。

第十二届全运会社会捐赠旨在搭起沟通的桥梁,发挥全社会力量,激发各界人士的关注、参与和支持,包括现金、实物等。对捐赠人给予非商业性的荣誉回报。

其他项目

媒体合作(含电视转播权)

通过五大媒体合作、整合和营销(包括电视转播权、报纸、广播和互联网、手机等新媒体),最大限度地宣传推广第十二届全运会,同时为合作企业宣传推广企业品牌提供展示平台。

票务:

提供方便快捷的多途径购票方式,让更多的人亲历第十二届全运会,体验激情参与,共享盛典。

其他的市场开发资源:

全运会场馆冠名

全运会火炬接力等主题活动的冠名

公共广告资源等

第十二届全运会组委会市场开发部

地 址:辽宁省沈阳市北陵大街49号第十二届全运会组委会市场开发部(即:辽宁省军区第二招待所。)

邮 编:110032